IGRICE SU IDEALAN OBLIK DUBLJE KOMUNIKACIJE
Već sam u uvodnom postu o ovoj temi “Igre, oglašavanje, advergames” napisao kako je Društvo Srbije za odnose sa javnošću proglasilo igru “Keks na keks” najinovativnijim PR projektom na srpskom Internetu u 2009. godini. Nagrada u kategoriji “Inovativna primena novih tehnologija” (odnosno “Inovativna primjena novih tehnologija” J) je dodijeljena upravo tom projektu jer je uvođenje novog pakiranja Bambijevog Kolo keksa komunicirano kroz igricu u kojoj je korisnik srpske stranice Igre Igrice (www.igre-igrice.rs) bio u prilici da upravlja njegovom proizvodnjom i pakiranjem.
Ako slika vrijedi tisuću riječi, video tisuću slika, onda igra vrijedi još i više. Svi znamo da se kroz igru najbolje uči. Ne bih htio glumiti psihologa, ali mindset svakoga od nas u igri i zabavi je znatno prikladniji upijanju novih informacija.
Kako se to radi u svijetu?
BBC je uložio milijune u svoju TV seriju Ancient Rome (vjerojatno sličan iznos HTV-ovu ulaganju u seriju o Titu). Kako je BBC, u usporedbi sa HTV-om, ozbiljna svjetska medijska kuća, tako su uložili znatnija sredstva općenito u promociju, pa tako i u online promociju. Između ostalog su napravili i online escape igricu CDX. Igra je stvarno dobra, vizualno koristeći elemente animacije i videa, a kroz nju se zapravo na jedan nenametljiv način provlači priča o Rimu, artefaktima, oružjima itd… Igra je vrlo interaktivna te potiče i surfanje webom (kroz custom made tražilicu u samoj igri), proučavanje raznih dokumenata, a na kraju i gledanje TV serije, kako bi se upotpunilo znanje, odnosno kako bi se lakše prošli neki dijelovi igre.
Zamislite da je HTV odlučio napraviti sličnu igru, koja bi potaknula mlade da nauče više i o Titu i o tome periodu, ali i da u konačnici gledaju taj serijal. Isto tako bi se ta igra mogla vrlo lako proširiti na strana tržišta, potpomognuta brandom Tita i njegovom popularnošću, te bi se možda na taj način stvorila potražnja za otkupom TV serije…tko zna…možda bi HTV i zaradio na cijelom projektu?
Reality check…to se nikad neće desiti sa HTV-om…ajmo mi natrag na moju tezu da je komunikacija kroz igru puno dublja…
Dakle, osim drugačijeg mindseta, trajanje igranja je također bitna stavka, jer nije svejedno da li je korisnik u interakciji sa brandom nekoliko sekundi ili 10ak minuta koliko se u prosjeku igraju online igrice. U tih se 10 minuta može ispričati cijela priča, za razliku od 3,4 ključna benefita, koja se obično ističu kako na bannerima, tako i u TV reklamama.
Osim toga svi danas pričaju o angažiranom oglašavanju, a igre su dušu dale za to.
IGRE IGRAJU SVI
Prema Gemius istraživanju u Hrvatskoj su online igre među top 5 sadržaja na internet. Iako postoji jako puno stranica sa online igrama, koje su uglavnom usmjerene prema najmlađima, većina cilja na znatno širu populaciju. Na Igre Igrice su recimo najaktivniji tinejdžeri, studenti i mladi zaposleni ljudi, ali isto tako ima i puno djece i starijih (45+ godina). Budite iskreni prema sebi, pa ćete shvatiti da ste barem jednom odigrali neku od online igrica! Žene, barem one strpljive, više vole igre za razmišljanje (Nađi razlike, Mah Jong, Puzzle, escape igre i sl…barem moja cura to najviše voli J), muškarci vole auto igre, pucačine i sl…mlađe cure pak vole igre oblačenja, kuhanja, šminkanja… Dakle postoje različite igre za različite ciljne skupine, a dobra stranica sa online igrama okuplja sve.
PRODUKCIJA
U Hrvatskoj i u regiji postoji svega nekoliko kvalitetnih firmi, koji se bave ovim poslom. Revolucija, Istok Pavlović, McCann DigiPark, Proximity su samo neke firme koje vam mogu pomoći ako poželite raditi igricu. Cijena jedne igre može varirati od svega 5.000 kn do par stotina tisuća kuna, koliko bi koštala igra “Tito”.
No, kao i sa svime priča je ista…koliko para toliko muzike.
Pripazite samo kod izrade igrice da ne radite igricu samu zbog sebe, nego sa nekim ciljem. Prema tome cilju (dovođenje korisnika, konverzija, branding, informacija) bi trebali i prilagoditi neke segmente igrice. O vašem izboru cilja ovisi i ROI, a i znati ćete koju metriku pratiti. To je sve što ću vam reći, besplatno barem…