Dugo, dugo vremena nisam imao vremena, motivacije niti inspiracije za napisati novi članak, ali kad vam se nešto “muva” po glavi dulje vrijeme, a u jednom danu vas na to podsjete 2,3 nepovezane stvari, onda je stvarno vrijeme za “pustiti se sa lanca”.
Ovaj blog nije news site, i vi ste vjerojatno već naletili na vijest da je u Francuskoj zabranjeno korištenje riječi Facebook i Twitter u informativnima programima TV i radio postaja. Čak i da niste, sigurno ste ovih dana čitali o razbijenom lancu prostitucije u Hrvatskoj? Ako ni to niste, vjerojatno ležite na nekoj od predivnih hrvatskih plaža ili cugate s Bajsom na Zrču i baš vas briga za svijet marketinga.
Te dvije “novosti” su bile trigger ovog članka, iako me je zapravo Maja Šuput i auto industrija, te silne emisije o autima na TV-u, potakla na ovo promišljanje.
O čemu se radi? Krenimo redom.
Prije nekog vremena sam na nekoj od društveno neprihvaćenih emisija, mada sa licemjernom gledanošću, vidio ekskluzivnu premijeru novog spota Maje Šuput za pjesmu “Svatovska”. Proguglajte malo video, ako baš morate, ja ga sigurno neću stavljati ovdje.. Kao i svaka prava Hrvatska pjesma (veliko H je iz poštovanja prema tipu pjesama), koja ujedno pretendira za Doru, i ova traje negdje oko 3 min. Dakle spot Maje Šuput se vrtio cca 3 min u udarnom terminu na TV-u. Dublji problem je taj što se direktno promovira novi CD od Maje Šuput (valjda i to netko kupuje), dok drugi pošteni oglašivači plaćaju svu minutažu. No puno, naizgled, banalniji problem je taj što je Maji Šuput to zapravo direktna promocija njenog core businessa – pjevanja na svadbi.
Zbog prikrivenog oglašavanja i favoriziranja Facebooka i Twittera nauštrb ostalih društvenih mreža više se ne smiju spominjati te riječi u informativnim emisijama TV i radio postaja u Francuskoj
Sličnu poveznicu možemo povući sa Majom Morales, Simonom Šajn (Gotovac) i Isabellom Kim Popović, koje se spominju u whocares? aferi, a koje su redom redovite gošće istogoreneimenovane vrlo gledano TV emisije. Promocija njihovih “pjesama”, poezije, suza, pletenica ili čega već, je vrlo vjerojatno promocija njihovog core businessa, što god on bio.
Ostali mi na banalnoj problematici prikrivenog neplaćenog oglašavanja ili dubljoj problematici prikrivenog oglašavanja koje ne tretira sve jednako, problem dolazi uglavnom od strane medija, koji to dopuštaju, a često i potiču. Kreativnost nije rezervirana za kreativce. Na Balkanu kreativaca ima na svakom koraku. Ja osobno skidam kapu dole svakome tko uspije prodati jaja pod bubrege, ali bih svejedno volio barem jednom čuti nekoga, političara ili marketingaša, da se usmjeri i okomi na uzrok, a ne na simptome (što ja upravo i radim ovdje).
Još jedan primjer ove dublje problematike prikrivenog oglašavanja je i rastući broj emisija o autima na TV-u, pa i rastući broj magazina, web stranica, blogova… te tematike. Zar zaista ne postoji nikakvo pravno razmišljanje političara ili marketingaša o preferiranju jedne industrije od strane medija? Test jednog auta u trajanju od 5 minuta nije neka vrsta oglasa? Zamislite da Dijana Čuljak Šelebaj usred Otvorenog ili Dnevnika izvadi iz torbice Niveu i ApiBalm i krene ih uspoređivati? To ne bi bio oglas?
Kampanja za novu hit kremu za kožu ApiBalm se odvija isključivo putem online kanala - na hrvatskim online medijima i na Facebooku
Vjerojatno i ne bi, barem ne do ulaska u EU, jer se tamo prema prikrivenom oglašavanju ne gleda baš blagonaklono. Tamo se čak dešava i to da se zakoni prilagođavaju novom vremenu, pa su u Francuskoj shvatili da spominjanje Facebooka i Twittera šteti drugim društvenim mrežama (sve mi više ovo smrdi na lobi Google-a, ali ok..). Google je pak na identičan način izgradio cijeli svoj image. Pa sjetite se samo koliko ste puta vidjeli na TV-u da netko googla? Naravno u zadnje vrijeme Google nije “in” pa se više ne googla, ali što nam to govori? Dok god je nešto trend to prestaje biti oglas?
To ne bi smio biti slučaj. Kako to spriječiti? Nemam blage veze. I dok mene netko ne pokuša spriječiti vrlo je vjerojatno da ću i ja to pokušati iskoristiti.
Baš kao što i u ovom članku ovako besramno i nimalo prikriveno promoviram novu hit kremu za kožu na bazi propolisa, ulja od lavande i ljekovitog bilja ApiBalm.
{ 1 comment… read it below or add one }
Maja Morales, Maja Šuput, Simona Šajn, Simona Gotovac, Facebook, Twitter, Google… Sve u jednom članku. Kakav SEO majstor!