Igre, oglašavanje, advergames

Oglašavanje unutar i okolo igrica se obično naziva ingame advertising-om. Ujedno je to i najbrže rastući segment digitalnog marketinga u zadnjih nekoliko godina. No, ovisno o tržištima još uvijek se takav model relativno rijetko koristi. Mnogo češći oblik, čak i u hrvatskim prilikama, ako ga tako možemo nazvati, ingame oglašavanja jest Advergame. Advergames, ili Igre Oglasi, su igre kreirane u svrhu praćenja neke marketinške kampanje te se obično šire viralnim putem. Advergames su ponekad igre postavljene (seed-ane) na stranice sa besplatnim igrama (Igre-Igrice, Igre123,…), a češće (barem kod nas) dio microsite-a.

Nekoliko činjenica:

1. Mah Jong Connect – jedna od najpopularnijih igrica na Igre Igrice se u prosjeku igra preko 9 minuta. Ukupno je odigrana preko 1 milijun puta.
2. Igrica Katapultirajte Gotovčeve je imala osnovnu svrhu povećanja posjećenosti stranice Igre-Igrice.com, te kreiranja buzz-a. Ukupno je odigrana preko 200.000 puta. Podigla je posjećenost 40%.
3. Igrica Miki Super Gradonačelnik je odigrana preko 150.000 puta. Postala je dio predizborne kampanje protiv Kregara, koji je išao u “negativnu” kampanju putem igrice. Ova je igrica pak naglašavala pozitivne strane našeg Super Gradonačelnika.
4. Igra Sastavi svoju vladu je kreirala buzz u Srbiji – PR na 4 nacionalne, 2 strane TV, nekoliko novina, itd… Aktualnost i provokativnost ove igre su donijele do tada neviđeni online i offline PR klijentu Pogodak tražilici. Čak se o igrici pričalo u srpskoj Piramidi, raznim talk show-ovima itd…
5. Žiri Društva Srbije za odnose sa javnošću proglasio je igru “Keks na keks”, koju je za potrebe firme Bambi-Banat osmislio E-PR odjel agencije McCann Erickson PR, a realizirao Istok Pavlović, za najinovativniji PR projekt na srpskom internetu u 2009. godini. Nagrada u kategoriji “Inovativna primena novih tehnologija” je dodijeljena jer je uvođenje novog pakiranja Bambijevog Kolo keksa komunicirano kroz igricu u kojoj je user stranice Igre Igrice (www.igre-igrice.rs) bio u prilici da upravlja njegovom proizvodnjom i pakiranjem. Samo u prvih mjesec dana, u periodu dok je igrica imala nagradni karakter, ona je odigrana preko 35.000 puta a bitno je naglasiti da se igrica može igrati i dalje.

Na nekim od gore navedenih projekata sam i sam sudjelovao, pa bi sa vama podijelio i neke svoje zaključke:

1. SEEDING JE BITAN (na Igre-Igrice.com se u prosjeku jedna igrica odigra preko 50.000 puta)
2. LONG TAIL SE NE MOŽE ZANEMARITI (Mah Jong Connect odigrana preko 1 mil. puta i to samo na Igre-Igrice.com u periodu od 2 godine)
3. IGRICE SU IDEALAN OBLIK DUBLJE KOMUNIKACIJE (putem igrica se poruka može prenijeti na sasvim drugačiji način, kroz zabavu, u trajanju do 10 minuta i što je najbitnije sa velikim angažmanom korisnika)
4. IGRICE NE IGRAJU SAMO DJECA, NEGO SVI! (U Hrvatskoj su online igre među top 5 sadržaja na internetu…budite iskreni prema sebi, pa ćete shvatiti da ste barem jednom odigrali neku od online igrica!)
5. PRODUKCIJA GORE NAVEDENIH IGARA KOŠTA IZMEĐU 5.000 i 25.000 KN (ovo je bitno staviti u korelaciju sa izradom banner i različitim mutacijama…vrlo lako možemo doći do iste cijene)

U sljedećem postu ću se detaljnije pozabaviti svakom gore navedenom stavkom.

Tagged as: advergames, bambi banat, banat, bandić, gotovčevi, gradonačelnik, igre, igre igrice, igre123, ingame advertising, Istok Pavlović, McCann Erickson, oglašavanje, online PR, PR