Što je uopće seeding? Možemo ga prevesti kao sijanje. Obično se o seedingu priča u viralnim kampanjama. U tom kontekstu je seeding sijanje sjemena iz koje raste “viralna” razgranata biljka, metaforički rečeno.
Gdje se uopće igre mogu seed-ati? U Hrvatskoj postoji 100ak stranica sa online besplatnim igrama: Igre123, Igre Igrice, Playtoy, Igra.hr, Igre.hr, Budalizacija.hr, Igraj.hr… Te stranice i još na desetke sličnih okupljaju sve veći broj korisnika interneta koje zanima ležerna zabava, svojevrsni dnevni “fix”, kojom se ubija dosada kako na poslu (najveći dnevni peak, tj. vrhunac, korištenja takvih stranica je u vrijeme pauze za ručak) tako i u večernjim satima. Samo AdNet kao mreža okuplja preko 300.000 različitih “takvih” korisnika putem nekoliko stranica koje ima u svojem portfolio. Ukratko, radi se o popularnom sadržaju za koji postoji određeno web mjesto. Pokušajte zamisliti ove stranice kao svojevrsni zabavni park… Upravo je zato seeding bitan. Bitno je postaviti zabavni sadržaj na mjesto gdje se ljudi zabavljaju. Makes sense? Meni da…
Zamislite pak s druge strane igricu koja se nalazi na početnoj internetskoj stranici neke banke? Reach, tj. doseg će možda biti isti, pogotovo ako se igrica poprati oglašavanjem, ali učinak garantiram neće. Osim toga na tu stranicu će uglavnom doći postojeći klijenti, dok se u potpunosti gubi interes ostalih konkurentskih korisnika, što se najčešće može uočiti putem visokog bounce rate-a (postotak korisnika koji “zalutaju” na stranicu te odu ne pregledavši niti jednu drugu stranicu osim stranice na koju su stigli, tzv. landing page-a)
Kako se advergames šire uglavnom viralnim putem, seeding je također bitan, jer u kratkom roku doseže veliki broj ljudi, koji dalje mogu širiti igru svojim poznanicima. Uostalom to nije ništa drugačije od bilo koje viralne kampanje, gdje je seeding osnova za uspješnost.
Seeding igrica ima još jednu komponentu, a to je kopiranje sadržaja. Naime, stranice sa igricama kopiraju sadržaj (onaj kvalitetan) jedna od druge. Drugim riječima ako postavite igricu na 2,3 posjećenije i kvalitetnije stranice, vrlo vjerojatno će taj sadržaj preuzeti manje posjećene stranice. Time dolazimo do long tail domena koje će nuditi vaš sadržaj… No, long tail ima i svoju vremensku komponentu… a o tome ćemo sutra…
Bis dann!
{ 1 trackback }