Klasično razmišljanje o oglašavanju ide iz samih početaka propagande, kojoj je osnovna svrha bila informiranje. Kako smo danas svi mi doslovce svakodnevno izbombardirani i bitnim, ali vrlo često i nebitnim informacijama (Jeste li znali recimo da je najčešći rezultat na svjetskim prvenstvima 1:0, dok je samo jednom finale SP-a završilo tim rezultatom i to 1990. u Italiiji?) informiranje je potrebno razlomiti na manje pakete informacija. Zamislite recimo da VIPNET jednom godišnje pozove sve korisnike na Trg Bana Jelačića i proglasom izdiktira sve novotarije! Također je bitno naglasiti da klasičan trgovački odnos prema oglašavanju djeluje sezonalno (back2school, Božić i Nova Godina, proljeće, ljeto…). Otuda i klasično kampanjsko razmišljanje o oglašavanju.
No što ako vaše oglašavanje tijekom kampanje ima učinka kroz dulji vremenski period? Jeli to loše? Definitivno nije. Jedino kome to može biti loše jesu marketinške agencije, koje jednom kada naprave post buy analizu smatraju posao gotovim.
Pogledajmo 2 primjera…
Igra Mah Jong Connect je odigrana preko milijun puta u 2 godine na Igre-Igrice.com, te je najigranija igrica
Mah Jong Connect je popularna igrica, koju uglavnom igraju žene. Inače Mahjong potječe iz Kine i tamo se igra u četvero, te obično za novce. Zahtijeva veliku stratešku vještinu, ali i dozu sreće, a obično se igra za novce. No, ova verzija se može igrati pojedinačno, može se pauzirati pa je zato i vrlo zgodna kao casual online igrica. Igrica je na Igre Igrice postavljena prije 2 godine I otada je odigrana preko milijun puta, čime je stekla status najigranije igrice ikad. No, ono što je bitnije za ovu priču jest da je igrica i dalje vrlo igrana, te se odigra 30 – 50.000 puta mjesečno.
Još je bolji primjer igra Katapultirajte Gotovčeve.
Igra Katapultirajte Gotovčeve je najuspješnija hrvatska igra ikad
Igra je lansirana 23.09.2008. godine i u prvih mjesec dana je odigrana 71.224 puta. Nakon te, nazovimu ju, kampanje je igra odigrana preko 130.000 puta. U tih prvih mjesec dana se igra spominjala u svim dnevnim i trač novinama, na gotovo svim portalima, a širila se i viralnim putem. I zapravo je peak, tj. vrhunac, igranja trajao samo nekoliko dana. Definitivno nismo očekivali da će se ovakva igra igrati i dalje i to tako često, no pogriješili smo. Taj long tail je zapravo bio jači od najvećeg peaka, koji je ujedno i odličan primjer viralne kampanje.
Da smo kojim slučajem radili igru za nekog klijenta, a ne za sebe, vjerojatno bi mu uspjeli naplatiti samo tih prvih mjesec dana, mada su učinci još i jači kasnije.
Long tail, kako potpomognut seeding-om o čemu sam pisao u zadnjem postu, tako i kroz ovu vremensku komponentu, u svakom slučaju ne bismo smjeli zanemariti. Također je to nešto što se u fazi produkcije može dobro iskoristiti, jer se za vrijeme kampanje može komunicirati jedna poruka, a kasnije neka druga… no otom potom 
Idemo po redu… sutra je na redu Igra kao komunikacijsko sredstvo…